Aplicación e importancia del Marketing Digital

El concepto de Marketing Digital es algo que en la actualidad escuchamos casi a diario, sobre todo para aquellos que se encuentran en la disposición de crear su propia empresa o negocio, o aquellos que ya lo tienen sobre ruedas. No obstante, es necesario definir qué es realmente el Marketing Digital. Marketing Digital no es tan simple como tener una cuenta en Facebook, Twitter e Instagram y empezar a publicar contenido. La implementación de una campaña de Marketing Digital requiere de diferentes fases para analizar las necesidades de la compañía y poder implementar una estrategia inteligente que involucre todos los medios digitales y consigan con el consumidor final el engagement adecuado.

Siendo los teléfonos inteligentes o Smartphones los dispositivos mediante los cuales se realiza el mayor consumo de las estrategias comunicacionales digitales, las marcas y compañías deben enfocar sus esfuerzos en llevar sus planes a la pantalla pequeña. Estudios recientes han demostrado que el Smartphone es el dispositivo más utilizado para acceder a Internet, muy  por encima de los computadores personales, tablets, entre otros. Por todo esto, es sumamente importante la estrategia creativa que se va a implementar para que una campaña de Marketing Digital sea coherente, impactante, y genere los leads deseados.

En el universo digital no basta solamente con estar, para realmente competir es necesario definir una estrategia comunicacional y una identidad digital que involucre a los diversos canales que puedan darle vida a tu marca: website, redes sociales, diseño, contenido SEO, aplicaciones móviles, entre otros.

Es importante resaltar que el Marketing Digital brinda ventajas que el Marketing convencional es incapaz de precisar, y esto se refiere a que tiene la posibilidad de ser medible y cuantificable; cuando se realiza una campaña de Marketing Digital los resultados, leads, y visualizaciones se pueden contabilizar con exactitud. La personalización es otra de las características más notables de este tipo de campañas, ya que permite la posibilidad de dirigir campañas a públicos específicos con reales intereses en aquello que se está promocionando. Esto genera que la visibilidad de la marca aumente en los sectores deseados, a la vez que promueve a la captación y fidelización de clientes, el aumento de las ventas, y la creación de una comunidad que se sienta representada por la marca o empresa en cuestión.

Otra de las ventajas fundamentales del mercadeo digital, es que se puede adaptar a todo tipo de presupuestos, presenta bajos costos si se compara con las campañas ATL y BTL tradicionales, y cuenta con canales de gran alcance y penetración en el día a día.

En Equilibrio comprendemos la importancia de una correcta implementación de estrategias digitales, sin embargo somos partidarios de que no se debe estar por estar en todos los campos digitales. No todas las empresas necesitan una cuenta en Twitter, o una aplicación móvil, no todas las marcas tienen las mismas necesidades, por eso somos partidarios del análisis previo que nos permitirá ejecutar un plan de desarrollo de Vida Digital que sea costo eficiente y permita a las empresas alcanzar sus objetivos planteados.

Engels PerezMarketing Digital